ESCALAS PRIMARIAS MEDICION

ESCALA NOMINAL

• Corresponde a una etiqueta, los números sirven sólo como etiqueta para identificar y clasificar los objetos. Las operaciones permitidas con los números en una escala nominal es el conteo.

“No tiene sentido calcular el promedio de sexo a los entrevistados”. Investigación comercial con SPSS – Capitulo 2. Pagina 25

ESCALA ORDINAL

• Es una escala de clasificación en la que los números se asignan a los objetos para indicar el grado relativo en el que los objetos poseen cierta característica.
• Una escala ordinal indica la posición relativa, pero no la magnitud de la diferencia entre los objetos. En la investigación de mercados permite un orden en las preferencias.
• Operaciones permitidas: percentiles, mediana, la correlación entre orden y clasificación

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ESCALA DE INTERVALO

• También denominada ficticias, son escalas numéricas en las que el investigador establece a priori un rango de valoración (del 1 al 5, del 1 al 20) y el entrevistado tiene que puntuar, de forma individualizada, una serie de atributos o ítems utilizando los rangos. Se permite otorgar la misma puntuación a varios de estos ítems.
• Técnicas estadísticas permitidas: Media aritmética, desviación estándar

ESCALA DE ELACION

• Posee todas las propiedades de las escalas nominales, ordinales y de intervalos. Con las escalas de relación se puede clasificar los objetos, ordenarlos y comparar los intervalos o diferencias, también se pueden calcular las relaciones de los valores de la escala.  Ejemplos de escalas incluyen estatura, peso, edad e ingresos. En mercadotecnia, las ventas, los costos, la participación en el mercado entre otros.

RESUMEN ESCALAS DE MEDICIÓN

TÉCNICAS DE ESCALAS. 

TÉCNICAS DE ESCALA COMPARATIVAS

• Escala de comparación apareada

• Escala por orden de clasificación

• Escala de suma constante

• Escala de clasificación Q

TÉCNICAS DE ESCALA NO COMPARATIVAS

• Escala de Clasificación Continúa

• Escala de Likert: Lleva el nombre de su creador Rensis Likert

• Escala de Diferencial Semántico

• Escala de Stapel: Lleva el nombre de su creador Juan Stapel

FORMAS FÍSICAS DE LA ESCALA

• Las escalas pueden presentarse en diferentes formas. Pueden presentarse en forma vertical u horizontal. Las categorías pueden expresarse por medio de círculos, cuadros, líneas discretas o unidades y pueden tener o no números asignados.
• Hay dos configuraciones de escala de clasificación únicas, que se emplean en la investigación de mercados, son la escala del termómetro y las escalas de caras sonrientes.

• Escala del termometro

• Escala de caras sonrientes

• Escala de intencion de compra

• Como las ventas son usualmente la medida final del éxito de un producto, este tipo de pregunta es el que mas se acerca a la evaluación del potencial de ventas en un contexto de encuestas. Los clientes necesitan que se les proporcione suficiente información sobre el servicio y/o producto, por ejemplo se debe mostrar el portafolio, se debe dar pruebas de degustación cuando es un producto de consumo, con el fin de que el encuestado tenga una visión clara sobre el producto ofrecido y pueda responder con un mayor grado de certeza la pregunta de intención de compra.
• Se recomienda descontar algún porcentaje de las respuestas: no todos los encuestados que dicen “definitivamente si lo compraría”, en realidad lo harán, de otra parte, también no todos los encuestados que contestan “definitivamente no lo compraría” también lo harán.

DISEÑO DE ENCUESTA

EJEMPLO 2

FORMATO DE APLICACIÓN DE ENCUESTA

• BENASSINI, Marcela. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Un Enfoque para América Latina, Editorial Pearson, Primera Edición, México, 2001.
• ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
• MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008.
• HERNÁNDEZ, Roberto-(2014)-Metodología de la Investigación Editorial Mc Graw Hill Education 
• ZIKMUND, William. FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Editorial Thomson. Primera Edición. Madrid. 2006.
• MALHOTRA, N. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Editorial Pearson Educación de México, Quinta Edición. México. 2008.