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Instituto Superior de Alta Formación y
Especialización Empresarial |
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"CFAPE" |
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Envía tus ejercicios, tareas,
examenes y proyectos para resolverlos. |
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CARRERA |
TÉCNICO SUPERIOR EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS |
SEMESTRE |
III |
TURNO |
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ASIGNATURA |
FUNDAMENTOS DE MARKETING |
SECCIÓN
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DOCENTE |
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SUMILLA
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El curso busca explicar cómo funcionan los mercados de los consumidores y las organizaciones, aplicando los conceptos básicos del Marketing. Es así como el curso aporta a la siguiente competencia con su respectivo logro de aprendizaje:
Identifica oportunidades a partir de las necesidades, gustos, preferencias y deseos de los consumidores.
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RESULTADOS DE APRENDIZAJE
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Al terminar el curso de Fundamentos de Marketing, el estudiante sustentará la identificación de oportunidades para generar valor, a partir del diagnóstico situacional de una categoría de producto de una empresa determinada, de la investigación del mercado y del análisis del comportamiento del consumidor.
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UNIDADES
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UNIDAD |
UNIDAD DE PUBLICACION |
ITEMS DE PUBLICACION |
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UNIDAD I |
INTRODUCCION A LOS FUNDAMENTOS DE MARKETING |
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ITEM |
ITEM NOMBRE |
PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB |
PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB |
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A
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1 Definición de marketing el proceso del marketing.
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Qué es el Marketing
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B
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Comprensión del mercado y las necesidades del cliente.
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Fundamentos de Marketing es esencial en el ámbito empresarial
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C
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Diseño de una estrategia de marketing orientado a los clientes.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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D
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Construcción de relaciones con el cliente.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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E
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El cambiante panorama de marketing El cambiante entorno económico
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NO EXISTE PAGINA WEB
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UNIDAD II |
SELECCIÓN Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO Y GLOGLÓ. |
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ITEM |
ITEM NOMBRE |
PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB |
PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB |
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A
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La segmentación de Mercado de consumo.
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La empresa y el empresario
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B
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La segmentación de mercados empresariales
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ESTRATEGIAS DE MARKETING IMPULSADAS POR EL CLIENTE
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C
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La segmentación de los mercados internacionales.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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D
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Requisitos de una segmentación eficaz. Selección de un mercado meta
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NO EXISTE PAGINA WEB
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UNIDAD III |
la planeación y diseño de estrategias de marketing en los mercados globales. |
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ITEM |
ITEM NOMBRE |
PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB |
PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB |
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A
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Marketing global
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Marketing global
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B
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El entorno global y el marketing.
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El entorno global y el marketing.
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C
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Decidir Cómo entrar al mercado global.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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D
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Decidir sobre el programa de marketing global.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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UNIDAD IV |
diseño y estructura del plan de marketing. |
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ITEM |
ITEM NOMBRE |
PUBLICACION TITULO - PAGINA WEB |
PUBLICACION SUBTITULO - PAGINA WEB |
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A
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Planeación estratégica de toda organización.
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Planeación estratégica de toda organización.
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B
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Diseño de cartera de negocios.
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Diseño de cartera de negocios.
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C
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La planeación del marketing.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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D
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Dirección del esfuerzo de marketing.
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NO EXISTE PAGINA WEB
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BIBLIOGRAFIA
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Obligatoria
- A1 Levitt, Theodore (1960). Marketing Myopia. Harvard Business Review. July-August. 45-56. Recuperado de . A1 Gundlach, G. y Wilkie, W. (2009). The American Marketing Association’s New Definition of Marketing:
- Perspective and Commentary on the 2007 Revision. Journal of Public Policy y Marketing. 28 (2). 259 – 264. Recuperado de 10.1509/jppm.28.2.259.
- A2 Smith, Craig N., Minette Drumwright, Mary Gentile (2010). The New Marketing Myopia. Journal of Public Policy y Marketing. 28 (1). 4-11. Recuperado de .L1 Kotler, P. & Keller, K. (2016). Dirección de Marketing, 15.° edición. México: Pearson. L2 Kotler, P. & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de Marketing. México: PEARSON. L2 Sheth, J., Gardner, D. & Garret, D. (1988). Marketing Theory. USA: Wiley y Sons. L3 Kotler, P., kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. New Jersey: Wiley.
Recomendada
- Arellano, R. (2010). Al medio hay sitio: el crecimiento social según los estilos de vida. Lima: Planeta Perú.
- Barker, M., Barker, D., Bormann, N. & Neher, K. (2015). Marketing para Medios Sociales: Un Planeamiento Estratégico. México: Cengage Learning Editores.
- Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2014). Marketing Digital: Estrategia, implementación y práctica, 5.° edición. México: Pearson Educación.
- Kotler, P. & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing, 11.° edición. México: Pearson Educación.
- Mayorga, D. (2011). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2011. Lima: Universidad del Pacífico.
- Mayorga, D. (2012). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2012. Lima: Universidad del Pacífico.
- Pipoli, G. (1995). El Marketing y sus Aplicaciones a la Realidad Peruana, 1.° edición. Lima: Universidad del Pacífico.
- Pipoli, G. (2017). Las Mejores Prácticas del Marketing. Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2013- 2014. Lima: Universidad del Pacífico.
- Schwalb, M. (2013). El consumidor opina: estudio sobre las buenas prácticas de marketing en el Perú 2013. Lima: Universidad del Pacífico: Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados – APEIM.
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UNIDAD I:INTRODUCCION A LOS FUNDAMENTOS DE MARKETING
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Escribe tus
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